ASSE : le Coq Sportif verse un joli chèque aux Verts

Un investissement lourd pour la marque française mais finalement très profitable.

Equipementier historique de l'ASSE, Le Coq Sportif est revenu s'associer aux Verts en 2016 pour les 40 ans de l'épopée de 1976. Depuis la marque française a renouvelé son partenariat pour un montant qui, jusqu'à présent, était confidentiel.

L'Equipe a levé le voile sur l'investissement du « Coq » à Saint-Etienne et dans le sport en général. Pour récupérer le maillot stéphanois, Le Coq Sportif paie ainsi 2 M€ par an. Une somme significative bien qu'éloignées des 25 M€ par an actuels de Nike pour le PSG, des 14 M€ par an de Puma pour l'OM (à compter de 2018) ou même des 7 à 10 M€ par an payés par Adidas pour l'OL.

Mais il semblerait que la stratégie offensive du Coq Sportif paie puisque la marque qui affichait un déficit de 12,5 M€ en 2016 a généré près de 3 M€ de bénéfices avant impôts sur l'année 2017. On peut penser que le retour de l'association Sainté – Le Coq y est pour beaucoup...

Arnaud Carond