Désireux de mieux valoriser sa marque, l'AS Saint-Etienne a repris la gestion de la Boutique des Verts, sous-traitée à Made In Sport depuis le début des années 2000. Et cette décision a immédiatement porté ses fruits puisque les ventes du maillot 2013-14 griffé de la panthère cartonnent. Interrogé par La Gazette de la Loire, le responsable de la communication du club, Philippe Lyonnet, a donné les chiffres de l'augmentation et ils sont importants : « C'est un véritable succès. Nous avons une progression de plus de 1500 vente de maillots par rapport à l'année dernière à la màªme période. »
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